Posicionamiento SEO en 2023: Factores Clave y Tier List

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Tiempo de lectura: 14 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: septiembre 29th, 2023

El mundo del SEO está en constante evolución, y en 2023, los profesionales de marketing digital y webmasters están en la búsqueda constante de estrategias efectivas para mejorar la visibilidad de sus sitios web en los motores de búsqueda. En un esfuerzo por arrojar luz sobre la importancia de varios factores de posicionamiento en SEO, un reciente episodio de un popular podcast se centró en este tema y creó una emocionante «tier list» para evaluar su relevancia en el actual panorama de búsqueda en línea. Acompáñanos en este viaje a través de las tendencias y los mitos más recientes en el SEO de 2023.

La Importancia de las Palabras Clave Exactas

En el minuto 01:02 del episodio, se discutió la relevancia de los dominios con palabras clave exactas (exact match) en el SEO. Estos dominios han sido históricamente considerados valiosos, pero su importancia ahora depende en gran medida del tiempo y la competencia en el sector. La clave aquí es entender que, aunque los dominios con palabras clave exactas pueden tener cierto valor, no son un factor determinante en el SEO de 2023.

 

El Mito de la Antigüedad del Dominio

A las 08:10, se desmitificó un concepto arraigado en el mundo del SEO: la antigüedad del dominio como un factor clave. Hoy en día, la edad del dominio se considera insignificante, y comprar dominios por muchos años no proporciona una ventaja significativa en términos de posicionamiento en los motores de búsqueda.

Invitación a la Participación

En el minuto 13:30, el podcast invita a los oyentes a crear sus propias tier lists de factores de SEO y compartirlas en redes sociales. Este enfoque en el debate y la diversidad de opiniones destaca la naturaleza en constante cambio del SEO y la importancia de mantenerse actualizado.

 

¿El Declive de las Páginas Aceleradas para Dispositivos Móviles (AMP)?

A partir del minuto 14:10, se menciona un cambio de paradigma en el SEO móvil: las páginas aceleradas para dispositivos móviles (AMP) están perdiendo relevancia y podrían incluso desaparecer, especialmente para sitios que no son medios de comunicación. Esto refleja una evolución en la forma en que Google considera la velocidad de carga en dispositivos móviles.

Las Meta Keywords y el Uso de Negritas

A lo largo del episodio, se abordan varios mitos y conceptos controvertidos. A las 15:20, se confirma que las meta keywords se consideran obsoletas en el SEO actual, y el uso de negritas se debate ampliamente, con opiniones divididas sobre su relevancia.

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La Importancia de HTTPS y la Intención de Búsqueda

En los minutos 20:13 y 21:10, se enfatiza que, si bien el uso de HTTPS es esencial y estándar en la actualidad, no es suficiente por sí solo para posicionar un sitio web en Google. En cambio, comprender la intención de búsqueda del usuario se ha vuelto crucial, ya que Google busca mostrar resultados que satisfagan esta intención.

Etiquetas Canónicas y Paginación

A partir del minuto 24:31, se resalta la importancia de las etiquetas canónicas para evitar problemas de canibalización en proyectos web grandes y complejos. Además, se aclara que la paginación no es un factor relevante de posicionamiento SEO en 2023, ya que Google ha indicado que no necesita etiquetas especiales para procesarla de manera efectiva.

Anuncios en Google y Velocidad de Carga

En el minuto 30:04, se discute el impacto de comprar anuncios en Google en el posicionamiento. Si bien comprar anuncios no posiciona directamente, hacerlo puede tener un impacto en el posicionamiento si genera enlaces naturales y branding. Además, se enfatiza que la velocidad de carga y la experiencia de usuario son factores importantes, aunque no son directamente de posicionamiento.

Rebote y «Pogo Sticking»

A partir del minuto 37:46, se aclaran algunos conceptos sobre el rebote en una web. Aunque el rebote alto en una página no afecta directamente al posicionamiento, el «pogo sticking» (saltar entre resultados de búsqueda) sí puede influir en las posiciones de los resultados. Es importante comprender la diferencia entre estos dos términos y cómo pueden afectar la retención de usuarios.

Importancia del «Crawl Budget» y «VPO»

En los minutos 42:15 y 43:10, se aborda la importancia relativa del «crawl budget» y el «Valor de la Página Objetivo» (VPO). Su relevancia depende del proyecto, con casos en los que el «crawl budget» puede ser más relevante y otros donde el «VPO» puede ser prioritario. Esto destaca la necesidad de adaptar la estrategia de SEO a las circunstancias específicas.

Enlazado Interno y Meta Descripciones

A lo largo del episodio, se discuten varios aspectos del SEO on-page. El enlazado interno se considera importante para dirigir el tráfico y la relevancia de las páginas en un sitio web, aunque no es tan fuerte como otros factores. Además, las meta descripciones, aunque no son un factor de posicionamiento directo, pueden influir en el CTR (Click-Through Rate) de un resultado en Google, lo que indirectamente puede afectar al SEO.

CTR y Factores Sociales

En los minutos 52:41 y 53:00, se destaca la importancia del CTR para el posicionamiento, especialmente cuando se está en la primera página de resultados de búsqueda. Además, se menciona que los factores sociales no son determinantes en el SEO, aunque el tráfico generado desde las redes sociales sigue siendo relevante.

Marca y Arquitectura SEO

A partir del minuto 57:07, se profundiza en la importancia de la marca y la arquitectura SEO. La marca puede influir en la autoridad, el CTR y la conversión, y su importancia en la competencia SEO está en aumento. Por otro lado, la arquitectura SEO, aunque no es un factor de posicionamiento directo, es esencial para el éxito de un proyecto si se ejecuta adecuadamente, especialmente en sitios transaccionales.

Frescor de Contenido y Títulos de Páginas

A partir del minuto 58:40, se menciona que el frescor de un contenido puede afectar al posicionamiento, pero la actualización constante no siempre es beneficiosa. Además, se destaca la importancia de los títulos de las páginas (meta titles) en el SEO, ya que Google a veces los modifica para que coincidan con la búsqueda del usuario y aumentar el CTR.

Tráfico y Factores de Exposición

En los minutos 01:03:43 y 01:07:59, se plantea la discusión sobre el tráfico y los factores de exposición. Aunque el tráfico puede influir en el ranking, su uso exacto por parte de Google sigue siendo un misterio. Los factores de exposición pueden tener un impacto temporal en el posicionamiento, pero no son decisivos.

Palabras Clave y EAT

En los minutos 01:12:05 y 01:13:30, se abordan cuestiones relacionadas con palabras clave y EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza). La densidad de palabras clave en el contenido ya no es tan relevante como antes, pero sigue siendo importante tener presencia de palabras clave relevantes. EAT es crítico en sectores sensibles como salud y finanzas.

URL Amigables y Optimización Móvil

A partir del minuto 01:19:58, se menciona la importancia de las URL amigables y bien estructuradas. Además, se resalta que la optimización móvil es crucial en la era móvil, aunque su importancia varía según el sector y las necesidades del usuario.

El Rol del Blog y la Optimización de Imágenes

En los minutos 01:29:29 y 01:36:45, se discute el papel del blog y la optimización de imágenes. Tener un blog no es un factor de posicionamiento en sí mismo, pero puede ser valioso para generar tráfico y leads. Las imágenes son importantes en SEO, y su optimización puede generar mucho tráfico, especialmente en proyectos locales.

Resumen y Conclusiones

El episodio del podcast ofrece una visión valiosa de las tendencias y mitos actuales en el SEO de 2023. Si bien algunos factores han perdido relevancia, otros han ganado importancia. En última instancia, una estrategia de SEO efectiva debe adaptarse a las necesidades y circunstancias específicas de cada proyecto. Como se destaca en el episodio, el SEO es un campo en constante cambio, y la diversidad de opiniones y la búsqueda de nuevos enfoques son esenciales para mantenerse en la cima del juego del posicionamiento en motores de búsqueda. ¡Mantente actualizado y sigue explorando las mejores prácticas de SEO para lograr el éxito en línea!

El mejor Podcast sobre seo de 2023

  • 00:00 🎙️ El podcast se centra en discutir factores de posicionamiento SEO en 2023 y crea una tier list para evaluar su importancia.
  • 01:02 📊 Los dominios con palabras clave exactas (exact match) tienen cierta relevancia en el SEO, pero su importancia depende del tiempo y la competencia en el sector.
  • 08:10 🚫 La antigüedad del dominio (edad del dominio) como factor de posicionamiento se considera un mito, y su influencia es insignificante en la actualidad. Comprar dominios por muchos años no ayuda al SEO.
  • 13:30 📣 Los oyentes son invitados a crear sus propias tier lists de factores de SEO y compartirlas en redes sociales. El debate y la diversidad de opiniones son bienvenidos.
  • 13:43 🤔 El SEO Manager del Héroe Merlín destaca la importancia de ciertos aspectos en el SEO que a menudo se pasan por alto.
  • 14:10 🚫 Los AMP (Accelerated Mobile Pages) están perdiendo relevancia y podrían desaparecer, especialmente para sitios que no son medios de comunicación.
  • 15:20 📝 Las meta keywords se consideran obsoletas en el SEO y no tienen utilidad actualmente.
  • 17:23 💡 El uso de negritas en el SEO ha sido discutido; algunos creen que son relevantes, pero otros las consideran irrelevantes para el posicionamiento.
  • 20:13 🔒 El uso de HTTPS es esencial y estándar en la actualidad, pero no es suficiente por sí solo para posicionar un sitio web en Google.
  • 21:10 🎯 Comprender la intención de búsqueda del usuario es crucial en SEO; Google busca mostrar resultados que satisfagan esta intención.
  • 24:31 ⚙️ Las etiquetas canónicas son importantes para evitar problemas de canibalización en proyectos web grandes y complejos.
  • 26:09 🕰️ La edad del dominio por sí sola no garantiza un mejor posicionamiento; lo importante es lo que se ha logrado con ese tiempo en activo.
  • 27:06 🧐 La paginación no es un factor relevante de posicionamiento SEO en 2023, ya que Google ha indicado que no necesita etiquetas para procesarla mejor.
  • 30:04 🚫 Comprar anuncios en Google no posiciona directamente, pero hacer anuncios puede tener un impacto en el posicionamiento si genera enlaces naturales y branding.
  • 34:14 🚀 La velocidad de carga y la experiencia de usuario (UX) son factores importantes, aunque no son directamente de posicionamiento.
  • 37:46 🔄 El rebote alto en una web no afecta al posicionamiento, pero el «pogo sticking» (saltar entre resultados de búsqueda) sí puede influir en las posiciones de los resultados.
  • 40:27 📉 El rebote en una web se considera irrelevante en cuanto a posicionamiento, pero puede tener implicaciones en la experiencia del usuario y el comportamiento de los visitantes.
  • 41:22 🔄 El rebote en SEO no es un factor de posicionamiento crucial, especialmente en nichos y medios donde se busca que los usuarios naveguen más en la web para aumentar los ingresos publicitarios, pero no afecta significativamente al SEO.
  • 42:15 🌐 Existe una correlación directa entre el posicionamiento y el «crawl budget» en proyectos analizados; cuando el «crawl budget» aumenta, la posición tiende a mejorar, lo que sugiere su importancia en SEO.
  • 43:10 ⚖️ En la comparación entre «crawl budget» y «vpo» (Valor de la Página Objetivo), su importancia depende del proyecto. En algunos casos, el «crawl budget» puede ser más relevante, mientras que en otros, «vpo» puede ser prioritario.
  • 47:09 🔗 El enlazado interno es importante para dirigir el tráfico y la relevancia de las páginas en un sitio web, pero no es un factor de posicionamiento tan fuerte como otros elementos clave.
  • 49:50 📝 Las meta descripciones no son un factor de posicionamiento directo, pero pueden influir en el CTR (Click-Through Rate) de un resultado en Google, lo que indirectamente puede afectar al SEO.
  • 52:41 🖱️ El CTR (Click-Through Rate) es importante para el posicionamiento, especialmente cuando se está en la primera página de resultados de búsqueda, ya que refleja la preferencia del usuario y puede impulsar temporalmente a un sitio a posiciones más altas.
  • 54:18 🏛️ La arquitectura SEO no es un factor de posicionamiento directo, pero puede influir en la experiencia del usuario, la navegación, y la estrategia de contenidos, lo que la convierte en un elemento clave para proyectos con demanda transaccional.
  • 55:24 🏗️ La arquitectura SEO, aunque técnicamente no es un factor de posicionamiento, es esencial para el éxito de un proyecto si se hace bien, especialmente en sitios transaccionales.
  • 58:40 🔄 El frescor de un contenido, es decir, si está actualizado o no, puede afectar al posicionamiento, pero exagerar con la actualización constante puede tener un impacto negativo en el presupuesto de rastreo de Google.
  • 01:00:01 🏷️ Los títulos de las páginas (meta titles) son importantes para el posicionamiento y, en ocasiones, Google los modifica para que coincidan con la búsqueda del usuario y aumentar el CTR.
  • 01:03:43 🚦 El tráfico es debatido como factor de posicionamiento, ya que puede influir en el ranking, especialmente si proviene de Google o YouTube, pero no se sabe con certeza cómo Google lo utiliza.
  • 01:07:59 🚀 El tráfico real hacia una URL puede acelerar su exposición en Google y potencialmente afectar al posicionamiento, aunque Google nunca ha confirmado oficialmente su influencia.
  • 01:09:21 🕵️‍♂️ Los factores de exposición pueden tener un impacto temporal en el posicionamiento SEO, aunque no son decisivos.
  • 01:10:03 🤔 La respuesta «No lo sé» es válida en SEO cuando no se comprende completamente un factor, como la forma en que Google evalúa ciertos aspectos.
  • 01:12:05 📊 La densidad de palabras clave en el contenido ya no es tan relevante como antes, pero sigue siendo importante tener presencia de palabras clave relevantes.
  • 01:13:30 🍎 La importancia de EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) varía según el sector; es crítico en temas sensibles como salud y finanzas.
  • 01:16:44 🏆 El CTR (Click-Through Rate) y tener un sitio seguro son factores esenciales para el SEO y deben considerarse con prioridad.
  • 01:19:58 🌐 Las URL amigables, únicas y bien estructuradas son importantes, y las URL duplicadas o confusas pueden perjudicar el SEO.
  • 01:20:56 📄 La inclusión de palabras clave en las URL sigue siendo relevante, pero su importancia varía según la arquitectura y el contexto del sitio web.
  • 01:22:20 📱 Algunos factores, como las breadcrumbs y la optimización de imágenes, pueden tener menos importancia en el SEO móvil, considerando las tendencias actuales.
  • 01:23:03 🌐 La optimización de URLs no es un factor de posicionamiento clave, pero es una buena práctica en SEO.
  • 01:23:52 📃 Los encabezados (headings) son importantes en SEO, ya que pueden afectar a tus métricas de tráfico y deben ser optimizados.
  • 01:24:47 🔄 El enlazado interno es relevante, y su importancia varía según el proyecto, pero generalmente es crucial para la estructura de un sitio web.
  • 01:25:15 🗺️ El sitemap, la indexabilidad y los robots están relacionados, y su importancia depende del proyecto y su tamaño.
  • 01:27:08 📱 Los factores sociales no son un factor de posicionamiento en SEO, aunque Google ha cambiado su opinión sobre esto en el pasado.
  • 01:28:19 🚀 El tráfico es importante y puede provenir de diversas fuentes, como las redes sociales, pero debe priorizarse según el proyecto.
  • 01:29:29 📱 El tráfico móvil es relevante, especialmente en la era móvil, pero su importancia varía según el sector y las necesidades del usuario.
  • 01:31:14 📝 Tener un blog no es un factor de posicionamiento en sí mismo, pero puede ser valioso para establecer relaciones en el sector y generar tráfico y leads.
  • 01:34:49 🖼️ Las imágenes son importantes en SEO, y detalles como el formato y el nombre de archivo pueden influir en la optimización de imágenes.
  • 01:36:05 🌍 Las imágenes son cruciales en SEO local y pueden generar tráfico a través de Google Imágenes en ciertos proyectos.
  • 01:36:45 🖼️ La optimización de imágenes puede generar mucho tráfico, ya que Google reconoce la relevancia de las imágenes para las intenciones de búsqueda.
  • 01:37:12 📝 El contenido es esencial en SEO y debe satisfacer las intenciones de búsqueda del usuario.
  • 01:38:47 🏢 La marca es crucial en SEO, ya que una marca fuerte puede influir en la autoridad, el CTR y la conversión.
  • 01:39:55 🏆 La marca puede ser un factor determinante en la competencia SEO, y su importancia está en aumento.
  • 01:42:15 🥇 La intención de búsqueda, la marca y el contenido son elementos esenciales en SEO, y su importancia puede variar según el proyecto, pero deberían estar en el top 3 de consideraciones.

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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