El domingo pasado Federer ganó su vigésimo Grand Sland y con él ganaron las marcas que lo patrocinan, especialmente Nike y Rolex. Pues Federer jugó la mayor cantidad de juegos posibles y con esto dichas marcas ganaron un gran cantidad de free press y menciones. Veamos cada uno de los casos.
Por un lado Nike creo una colección de ropa para tennis que el jugador suizo utilizó durante todos los partidos sagradamente. Pero sin duda el detalle que enamoro al mercado Australino fueron las zapatillas que incluían no solo el logo de Nike sino la figura de uno de los sitios más emblemáticos de la ciudad de Melbourne, la estación del Metro Flinders acompañado del número 5. Esto, haciendo referencia a los 5 torneos que había ganado en Australia hasta el momento. Los medios de comunicación no fueron ajenos a este detalle y las zapatillas fueron noticia en la ciudad y durante la transmisión de los partidos donde Federer participada.
Por otro lado, Rolex en acuerdo con Federer mostraron los relojes cada vez que terminaba en partido, pues el jugador inmediatamente terminaba un juego se limpiaba el sudor y al instante se ponía el reloj entregado por la marca. Así cada vez que el jugador movía sus manos durante las entrevistas post partido se veía un flamante ganador y una marca que lo acompañaba. Por ejemplo, en la final de este torneo Federer lució un Rolex SKY-DWELLER de oro blanco.
Patrocinar una figura pública no es una estrategia nueva, pero saber ejecutar con los valores de la marca y desarrollar toda una estrategia multicanal es lo que hace la diferencia.
