Marketing Sensorial Virtual, la nueva arma de Budweiser.
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Autor: Joan Fernandez Puig
Hace varios años atrás el mundo viene escuchando sobre los posibles artefactos de realidad virtual. Productos que logran transportarnos a cualquier lugar y que abren un nuevo mundo para que las marcas generen nuevas experiencias y ataquen los sentidos del consumidor.
Al día de hoy, la VR (virtual reality) ya es una realidad. Marcas como Samsung y PlayStation comienzan a crear diferentes productos para esta nueva tecnología; juegos, aplicaciones e inventos comienzan a aparecer y tentar a las diferentes generaciones. Al ser marcas de tecnología pura les es fácil adaptarse a este cambio, pero el resto de marcas debe arreglárselas para poder generar valor por medio de esta herramienta.
Budweiser se las ingenio y logro ser el primero en crear una experiencia que a todos nos gustaría vivir.
Es muy común en el mundo de la cerveza, la famosa “Visita a la planta de producción” donde el consumidor conoce de primera mano cómo hacen la cerveza y por todos los procesos que esta pasa. El único inconveniente con esta estrategia es que la planta está ubicada en un lugar y no todos sus consumidores están cerca de él. En pro de romper con esta barrera, la marca Budweiser logro llevar su experiencia a la realidad virtual VR, donde el consumidor puede oler, ver, saborear y sentir todo lo que se vivirías si fueses a aquel lugar.
Te llevan al punto de no solo ver el lugar por medio de sus VR Googles sino de oler los ingredientes, probar la cerveza y sentir vapores que nacen de los diferentes procesos.
Una excelente estrategia que de seguro despertara la creatividad de las diferentes marcas con respecto a esta nueva tecnología. Solo queda decir que el futuro es ahora y lo que se viene en el mundo del marketing nos va a dejar con la boca abierta a todos.
http://www.adweek.com/video/advertising-branding/how-budweiser-garage-brewed-immersive-experience-sxsw-attendees-video-170177
Mira el video y conoce un poco más en el siguiente link:
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