Marcas que marcan – Charla en Mar del Plata
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Autor: Alejandro Arias
Jonatan Loidi nos habla de Branding en el marco de Ted en Mar del Plata. Según el conferencista, las marcas revelan nuestras aspiraciones más profundas y que somos los consumidores quienes definimos, para nosotros mismos, que significan las marcas.
Para explicar La importancia del Branding, Jonatan nos dice que el cerebro tiene principalmente dos tareas.
- Tomar decisiones seguras
- Tomar decisiones de manera rápida
La marcas, son atajos que ayudan al cerebro a tomar decisiones veloces. La función del Branding es “ayudar a un consumidor a escoger de manera rápida y segura”. Por ende las marcas nos facilitan la vida.
Las emociones inciden en este proceso de toma de decisiones. Por ende, las marcas ofrecen una promesa segura en la mente de los consumidores.
Las grandes marcas no se crean de un día para otro. Se construyen a lo largo del tiempo. Como el Bambú, que cuando es sembrado, pasa 7 años sin brotar de la tierra; Luego, de repente crece casi 10 metros en 6 meses. Las marcas funcionan igual, se demoran años en ser construidas.
“Los logos importan poco, lo que valoramos son las historias que hay detrás dé cada signo”
Finalmente, el conferencista nos recuerda que la marca más importante “somos nosotros mismos”. Demos construirla y cuidarla, pues será nuestro mayor legado.
Y esta tarea no se logra trabajando solo, debemos trabajar en equipo.
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