Los secretos del diseño de banners exitosos en tu campaña de publicidad

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Tiempo de lectura: 15 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: abril 1st, 2023

¿Quieres destacar tu negocio en línea y atraer a más clientes potenciales? Los banners son una herramienta esencial para lograrlo. Los banners son una forma efectiva de publicidad en línea que pueden mejorar la visibilidad de tu marca y atraer la atención de tu público objetivo. Sin embargo, no todos los banners son iguales. Para que sean efectivos, los banners deben tener un diseño atractivo y bien pensado que capte la atención del espectador y los motive a hacer clic en ellos. En este artículo, exploraremos los principios del diseño de banners y cómo crear diseños atractivos que llamen la atención de tu público y aumenten tus conversiones en línea.

¿Qué es un banner?

Un banner es un anuncio publicitario que se presenta en línea, generalmente en sitios web o redes sociales, y está diseñado para atraer la atención del usuario y dirigirlo a una página web o landing page específica. Los banners pueden incluir texto, imágenes, animaciones, videos y enlaces, y pueden tener diferentes tamaños y formatos. Los banners suelen ser parte de una estrategia de marketing digital más amplia y se utilizan para promocionar productos, servicios, ofertas y eventos, entre otros objetivos comerciales.

El peso máximo de un banner varía dependiendo del lugar donde se vaya a publicar y de las políticas específicas de cada plataforma. Sin embargo, en general, se recomienda que el peso máximo de un banner no supere los 150 KB.

Esto se debe a que los banners más grandes tardan más tiempo en cargarse en la página, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario y aumentar la tasa de rebote. Además, los banners más grandes también pueden afectar la velocidad de carga de la página, lo que puede ser perjudicial para el posicionamiento SEO.

Es importante tener en cuenta que, aunque se permita un peso máximo de 150 KB, es recomendable optimizar el banner para que sea lo más liviano posible sin comprometer su calidad. Esto se puede lograr utilizando herramientas de compresión de imágenes y limitando la cantidad de animaciones o elementos visuales complejos.

¿Dónde pueden ubicarse los banners?

Los banners se pueden ubicar en diferentes lugares en línea, dependiendo de tus objetivos y estrategias de marketing. Algunos de los lugares comunes donde puedes ubicar banners son:

  1. En tu sitio web: Puedes ubicar banners en diferentes secciones de tu sitio web, como la página de inicio, las páginas de productos/servicios, el blog, etc.
  2. En sitios web de terceros: Puedes utilizar publicidad en línea y colocar tus banners en sitios web de terceros que tengan audiencias similares a las tuyas.
  3. En redes sociales: Las redes sociales también ofrecen opciones publicitarias que permiten colocar tus banners en las noticias y/o perfiles de los usuarios.
  4. En aplicaciones móviles: Las aplicaciones móviles también ofrecen opciones publicitarias que permiten colocar banners en diferentes secciones de la aplicación.

Es importante tener en cuenta que la ubicación de los banners debe ser estratégica y enfocada en alcanzar tus objetivos de marketing. Además, los banners deben ser diseñados de manera efectiva para llamar la atención de los usuarios y lograr el mayor impacto posible.

Algunos puntos importantes a tener en cuenta al crear un banner son:

1. Objetivo claro

El primer paso es determinar el objetivo del banner. ¿Se trata de promocionar un producto, anunciar un evento o simplemente mejorar la imagen de la marca? Es importante tener claro el objetivo para poder diseñar el banner adecuado.

Algunos objetivos pueden ser…

Aumentar la visibilidad de la marca: Uno de los principales objetivos de la comunicación digital es aumentar la visibilidad de la marca en línea. Para lograr esto, se pueden utilizar diferentes estrategias de marketing digital, como SEO, publicidad en línea y presencia en redes sociales.

la interacción con los clientes: La comunicación digital también busca mejorar la interacción con los clientes. Esto se puede lograr mediante la creación de contenidos atractivos y relevantes para la audiencia, y a través del uso de canales de comunicación bidireccionales, como las redes sociales.

Generar leads y ventas: La comunicación digital también puede ser utilizada para generar leads y ventas. Se pueden utilizar diversas técnicas de marketing digital, como la creación de campañas publicitarias en línea, la implementación de un programa de afiliados o el uso del email marketing.

Posicionar a la marca como líder en su sector: La comunicación digital también puede ayudar a posicionar a la marca como líder en su sector. Para ello, se deben crear contenidos de alta calidad y compartirlos a través de canales relevantes para la audiencia.

Fidelizar a los clientes existentes: Finalmente, la comunicación digital también se puede utilizar para fidelizar a los clientes existentes. Esto se puede lograr mediante la creación de contenidos personalizados y la utilización de herramientas de automatización del marketing para enviar mensajes relevantes y oportunos a los clientes.

Tamaño y formato: El tamaño del banner es un factor importante a considerar. El tamaño y formato del banner dependerá del lugar donde se colocará, ya sea en una página web, en redes sociales o en un evento. Es importante asegurarse de que el banner se adapte al tamaño y formato requerido.

2. Diseño convincente

El diseño del banner debe ser atractivo y coherente con la marca o el producto que se está promocionando. Se recomienda utilizar imágenes y colores llamativos para captar la atención del público. Aquí hay algunos consejos de diseño gráfico que puedes utilizar al crear un banner:

Diseña para la audiencia: El diseño del banner debe ser atractivo y relevante para la audiencia a la que se dirige. Asegúrate de conocer bien a tu público y utilizar imágenes, colores y texto que les atraigan.

Mantén la simplicidad: Los banners son espacios pequeños, por lo que es importante mantener el diseño simple y claro. Evita sobrecargar el banner con demasiada información o elementos.

Utiliza imágenes de alta calidad: Las imágenes que utilices en el banner deben ser de alta calidad y atractivas. Las imágenes son un elemento visual importante que puede captar la atención del público.

Selecciona fuentes legibles: La fuente que selecciones para el banner debe ser legible y fácil de leer. Evita fuentes complicadas o demasiado decorativas que puedan dificultar la lectura.

Contraste: Utiliza colores contrastantes para que el banner resalte y sea fácil de leer. Elige combinaciones de colores que se complementen entre sí.

Ajusta el tamaño: Asegúrate de que el tamaño del banner sea apropiado para el lugar donde se mostrará. Si el banner se mostrará en un sitio web, por ejemplo, es importante ajustar el tamaño para que sea compatible con los diferentes dispositivos.

A continuación, se muestra una tabla con algunos de los formatos de banners más comunes y sus tamaños en píxeles:

Tabla con diferentes formatos de Banners

Formato de bannerTamaño en píxeles
Leaderboard (728×90)728 x 90
Rectangle (300×250)300 x 250
Skyscraper (160×600)160 x 600
Square (250×250)250 x 250
Half-page (300×600)300 x 600
Large rectangle (336×280)336 x 280
Wide skyscraper (160×600)160 x 600
Billboard (970×250)970 x 250

Tabla con ejemplos gráficos de diferentes formatos de Banners

Es importante tener en cuenta que estos tamaños son solo una guía y que pueden variar dependiendo de la plataforma o el sitio web donde se mostrará el banner. Es recomendable investigar y utilizar los tamaños de banner recomendados por la plataforma o sitio web donde se desee colocar el banner para asegurarse de que se muestre correctamente y sea efectivo.

3. Mensaje

El mensaje del banner debe ser claro y conciso. Se recomienda utilizar frases cortas y directas para transmitir el mensaje de manera efectiva. el copy publicitario es una herramienta fundamental en el desarrollo del mensaje. Es la forma en que una marca se comunica con su audiencia, transmitiendo su mensaje y su propuesta de valor. El copy publicitario efectivo puede persuadir a los consumidores a tomar acción, ya sea comprar un producto, suscribirse a un servicio o simplemente interactuar con la marca. Además, un buen copy puede crear una conexión emocional entre la marca y su audiencia, generando confianza y lealtad. Por lo tanto, invertir en un buen copy publicitario es esencial para lograr una comunicación efectiva con la audiencia y, en última instancia, para aumentar las ventas y el éxito de la marca.

Conoce a tu audiencia: Asegúrate de conocer bien a tu audiencia y sus necesidades, deseos y preocupaciones. Esto te permitirá adaptar tu mensaje y hacerlo más relevante y persuasivo.

Crea empatía: Intenta establecer una conexión emocional con tu audiencia. Utiliza historias y ejemplos que les hagan sentir identificados y comprendidos.

Proporciona evidencia: Utiliza datos, estadísticas y ejemplos para respaldar tu argumento. Esto le dará credibilidad a tu mensaje y lo hará más persuasivo.

Utiliza lenguaje positivo: Utiliza palabras y frases positivas y motivadoras para persuadir a tu audiencia. Evita usar un lenguaje negativo o crítico que pueda alienar a tu audiencia.

Usa la reciprocidad: Ofrece algo de valor a tu audiencia antes de pedirles algo a cambio. Esto puede ser una muestra gratuita de tu producto o servicio, por ejemplo. La reciprocidad puede motivar a tu audiencia a tomar acción.

Crea escasez: Utiliza la escasez para persuadir a tu audiencia. Si les haces saber que el tiempo o la cantidad son limitados, puede motivarlos a tomar acción de inmediato.

Utiliza la autoridad: Utiliza la autoridad para persuadir a tu audiencia. Si tienes experiencia o conocimiento en el tema, asegúrate de destacarlo y hacer que tu audiencia sepa que eres un experto en el tema.

4. Call to action

Un «Call-to-Action» (CTA) es una frase o botón que se utiliza en una página web, correo electrónico, anuncio, etc. para motivar a los usuarios a realizar una acción específica. El objetivo de un CTA es guiar al usuario hacia la conversión deseada, como realizar una compra, suscribirse a un boletín de noticias, descargar un archivo, etc.

Los CTAs pueden ser textuales o visuales, y suelen estar diseñados de manera que se destaquen en la página o anuncio en el que se encuentran. Por ejemplo, un botón «Comprar ahora» en una página de producto es un CTA común, mientras que una frase como «Haz clic aquí para aprender más» en un anuncio puede ser otro ejemplo.

Un buen CTA debe ser claro, conciso y específico. Debe comunicar claramente qué acción se espera que realice el usuario y por qué debería hacerlo. Además, el CTA debe estar ubicado en un lugar visible y estratégico dentro de la página o anuncio.

Un buen banner debe incluir un llamado a la acción (CTA) para motivar al público a realizar alguna acción, ya sea visitar una página web, realizar una compra o registrarse en un evento. Aquí te presento algunos consejos para crear un buen llamado a la acción (CTA):

Se específico: Tu llamado a la acción debe ser específico y claro. Utiliza verbos de acción para indicar a tu audiencia exactamente lo que deseas que hagan, como «Descarga ahora», «Regístrate hoy», «Compra ahora», etc.

Utiliza un tono activo: El tono de tu CTA debe ser activo y enérgico. Utiliza frases como «Haz clic aquí», «Explora nuestros productos», «Obtén tu descuento», para motivar a tu audiencia a tomar acción.

Utiliza un diseño atractivo: El diseño de tu CTA es tan importante como el texto en sí. Utiliza colores brillantes y contrastantes, y asegúrate de que se destaque en el diseño de tu página web o publicidad.

Coloca el CTA en un lugar prominente: Tu llamado a la acción debe ser fácilmente visible y estar ubicado en un lugar prominente en la página. Colócalo en un lugar donde los usuarios no tengan que desplazarse mucho para encontrarlo.

Hazlo urgente: Si deseas motivar a los usuarios a tomar acción, crea una sensación de urgencia. Puedes utilizar frases como «Oferta por tiempo limitado» o «Últimas unidades disponibles» para motivar a los usuarios a tomar acción de inmediato.

Asegúrate de que el CTA sea relevante: Tu llamado a la acción debe ser relevante para el contenido que se encuentra en la página. Si estás promocionando un producto específico, asegúrate de que el CTA esté directamente relacionado con ese producto.

Ejemplos de Call to Action :

5 Pruebas

Es importante hacer pruebas del banner antes de publicarlo para asegurarse de que se visualiza correctamente y que cumple con su objetivo. Utiliza pruebas A/B: Las pruebas A/B te permiten probar diferentes versiones de tu CTA para ver cuál funciona mejor. Prueba diferentes textos, diseños y ubicaciones para optimizar la efectividad de tu CTA.

¿Que es una prueba AB?

Las pruebas AB (A/B Testing) son una técnica de marketing digital que implica mostrar dos versiones diferentes de una página web, correo electrónico, anuncio, etc. a dos grupos de usuarios aleatorios para comparar cuál versión es más efectiva. Algunos de los beneficios de las pruebas AB son:

  1. Mejora la tasa de conversión: Las pruebas AB permiten identificar la versión que tiene un mayor impacto en los usuarios y, por lo tanto, puede aumentar la tasa de conversión.
  2. Aumenta la retención de usuarios: Las pruebas AB pueden ayudar a entender qué elementos de la página web, anuncio, etc. pueden mantener a los usuarios interesados y comprometidos.
  3. Reduce la tasa de rebote: Las pruebas AB pueden ayudar a identificar los elementos de la página web que hacen que los usuarios abandonen rápidamente el sitio y, por lo tanto, pueden ayudar a reducir la tasa de rebote.
  4. Ayuda a entender a los usuarios: Las pruebas AB pueden proporcionar información valiosa sobre los comportamientos de los usuarios y sus preferencias, lo que puede ser utilizado para mejorar la experiencia del usuario.
  5. Ahorra tiempo y dinero: Las pruebas AB permiten identificar las versiones más efectivas antes de invertir grandes cantidades de dinero en publicidad o en el desarrollo de nuevas páginas web, lo que puede ahorrar tiempo y dinero.

En resumen, las pruebas AB son una herramienta valiosa para mejorar la efectividad de tu estrategia de marketing digital y pueden ayudarte a comprender mejor a tus usuarios y sus necesidades.

¿Dónde ubicar los banners?

xisten muchas empresas digitales que ofrecen servicios para poner banners publicitarios en línea, pero aquí te presento algunas de las más populares y efectivas:

  1. Google Ads: Google Ads es una de las plataformas publicitarias más populares en línea. Ofrece opciones de publicidad en línea, incluyendo anuncios de búsqueda y banners publicitarios en la red de Google Display.
  2. Facebook Ads: Facebook Ads es una plataforma publicitaria que permite colocar anuncios de texto, imagen y video, así como banners publicitarios en la red de Facebook.
  3. Amazon Advertising: Amazon Advertising es una plataforma publicitaria que permite colocar anuncios en la página de inicio, páginas de productos y otras secciones del sitio web de Amazon.
  4. LinkedIn Ads: LinkedIn Ads es una plataforma publicitaria enfocada en el entorno empresarial que permite colocar anuncios de texto, imagen y video, así como banners publicitarios en la red de LinkedIn.
  5. AdRoll: AdRoll es una plataforma de publicidad en línea que ofrece la colocación de anuncios en diferentes sitios web, incluyendo banners publicitarios.
  6. Taboola: Taboola es una plataforma publicitaria que se enfoca en la distribución de contenidos y permite colocar anuncios en diferentes sitios web, incluyendo banners publicitarios.

Estas son solo algunas de las opciones de empresas digitales para poner banners publicitarios. Es importante evaluar las diferentes opciones y elegir la que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos de marketing.

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En resumen, hacer un banner puede parecer una tarea complicada, pero siguiendo los pasos correctos y utilizando herramientas adecuadas, es posible crear un banner atractivo y efectivo en poco tiempo.

Recuerda que un buen banner debe ser llamativo, claro, conciso y relevante para el público objetivo. Debe tener un mensaje impactante y un CTA bien definido para guiar al usuario hacia la conversión deseada.

Además, es importante prestar atención a los detalles técnicos, como el tamaño y la resolución del banner, para asegurarse de que se vea correctamente en diferentes dispositivos y plataformas.

Por último, no te olvides de realizar pruebas AB para asegurarte de que estás utilizando la mejor versión del banner y así obtener los mejores resultados en tu campaña de marketing digital.

En definitiva, crear un banner es una tarea que requiere de creatividad, atención al detalle y un enfoque centrado en el usuario. Si sigues estos consejos y pones en práctica tu creatividad, podrás crear banners atractivos y efectivos que te ayudarán a alcanzar tus objetivos de marketing.

Teniendo en cuenta estos aspectos, podrás crear un banner efectivo y atractivo que te ayudará a alcanzar tus objetivos de marketing.

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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