La importancia del empaque en el mundo del marketing

Proteger nuestros productos siempre ha sido la función principal del empaque; pero con el pasado del tiempo y mucha creatividad por parte de las marcas, esta función ha pasado a un segundo plano a los ojos del consumidor.

Siendo el primer punto de encuentro del comprador con el producto, se convierte en anuncio comercial en cuestión de segundo; el cual convencerá o no a tu consumidor de adquirir tu producto en ese preciso instante.

Esto no es algo nuevo, Kotler hace muchos años atrás no ha venido mostrando la importancia de tener una excelente comunicación en nuestro empaque y lo que esto podría lograr. Pero hoy, nos gustaría hablar de una marca que crea un experiencia memorable partiendo de un empaque.

La marca Brum Box se roba nuestra atención al crear un empaque que se transforma para tomar protagonismo y adquirir una función primordial, volviéndose parte del producto final. Un claro ejemplo de como se crea capital de marca a partir del Packaging.

Como recordatorio, el empaque debe cumplir ciertos objetivos: identificar la marca, comunicar información al consumidor, facilitar su trasporte, proteger el producto y ayudar al consumo del producto. Pero con este ejemplo vemos que es la mejor oportunidad para innovar.