¿Imparable la guerra de las bebidas en Colombia? ¡Ya van ocho marcas!

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Tiempo de lectura: 2 Minutos

Autor: Joan Fernandez Puig

Published On: octubre 8th, 2014

El mercado de bebidas en Colombia se ha convertido en un verdadero banquete para los amantes de las guerras en el marketing. Todo empezó cuando la multinacional de consumo masivo Quala lanzó al mercado un comercial donde atacaba de manera evidente a Coca-Cola con la campaña protagonizados por el reconocido actor Rafael Novoa (https://www.youtube.com/watch?v=KH1KVzybI2g y https://www.youtube.com/watch?v=IrEGARFYHE8)
 
Más tarde, Sun Tea (de Quala) se fue de frente contra Mr Tea de Postobón (clic aquí para leer el caso), a lo que la empresa de refrescos de los Posada Tobón respondió con agresivas cuñas radiales enfatizando en las bondades de su Mr Tea Light, que tienen cero azúcar.
 
Unos días después, se dejó de lado el dulce y se dio paso al argumento de los sabores frutales y a la naturalidad en el mundo de las bebidas, donde jugos Hit (de Postobón) se llevó el protagonismo con su campaña basada en la pulpa natural de las frutas (https://www.youtube.com/watch?v=LzD3ZIYtVEQ ). Pepsi, no se quedó atrás con su nuevo producto True que alude a la naturalidad en sus ingredientes, la respuesta perfecta a Coca-Cola Life.
 
Después del azúcar, la fruta y la naturalidad, el turno fue para el gas, a lo que Quala apostó con fuerza con Sun Tea con Gas, Hit con sus jugos gasificados (https://www.youtube.com/watch?v=EzCJOGdyWJI) y Alpina entró a ser parte de la guerra con el lanzamiento de una nueva marca llamada Frizz.
 
La leche también entró al maremágnum de las bebidas, donde Hit nuevamente se hizo sentir con sus jugos con leche (https://www.youtube.com/watch?v=zTLrBiawBU0 ) y Alquería, la marca colombiana también entró al baile con el lanzamiento de su “practica-jarra” como estrategia diferenciadora en el mundo de la leche, y su reciente lanzamiento de yogures con un packaging bastante diferenciado, de la mano de uno de los más grandes en el mundo del yogurt que es Danone.
 
De azúcar a fruta, de fruta a natural, de natural a gas, de gas a leche…. De Sun Tea (Quala) a Coca-Cola, de Coca-Cola a Mr Tea, de Mr Tea a Hit (Postobón), de Hit a Pepsi, de Pepsi a Frizz (Alpina) y ahora entra Alquería en alianza con Danone, ¿quién sigue?

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🤓 Autor

Joan Fernández Puig: Me encanta crear, probar y aprender cosas nuevas, sobre todo en el mundo digital. Hago Branding para medianas y grandes compañías desde 2008. Llevo creando y monetizando páginas web en WordPress desde 2013. Actualmente estoy especializado en SEO para WordPress y en el desarrollo de páginas webs escalables para mis clientes. He trabajado en agencias, consultorías y también como freelance. escríbeme JoanFernadez@expertosenmarca.com

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