Esta estrategia plantea la utilización de figuras reconocidas para poner, a favor de la marca, los valores del personaje escogido. Esta técnica robustece el posicionamiento de marca y genera alto interés en el consumidor. Así mismo, es un arma de doble filo, pues en el caso de que la imagen del personaje decaiga, también lo hace la de la marca, ¿recuerdan a Tiger Woods?
Veamos la excelente aplicación de Heineken, donde se vale de James Bond para generar toda su campaña.
ke bien