IBM, una marca que supera los obstáculos gracias al branding
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Autor: Joan Fernandez Puig
La marca que hoy conocemos como IBM, fue fundada en Estados Unidos en 1911 por Thomas J. Watson, y es hoy una multinacional dedicada al software, hardware y a la consultoría.
En términos de branding se puede destacar en su logo, a pesar del paso del tiempo, la relevancia que le han dado al color negro, que incluso después de remplazar éste por el azul petróleo en 1972, con los años retomaron lo que los había hecho triunfar en términos de imagen de marca: su característico color negro.
Según la teoría del color, el negro representa poder, elegancia, formalidad y tecnología, además se asocia a valores como la fortaleza, la autoridad y el prestigio, que son cualidades que la marca quiere transmitir a sus consumidores.
Es de destacar también, la manera tan afortunada cómo lograron gestionar la estrategia de naming, pasando de un nombre extenso y poco globalizado como era International Business Machines para convertirse en una sigla absolutamente memorable: IBM.
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