Historia de marca: Colanta, cada día sabe más

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Tiempo de lectura: 3 Minutos

Autor: Joan Fernandez Puig

Published On: junio 23rd, 2014

La historia de la marca Zenú es una historia de tenacidad, compromiso y éxito que comenzó en 1964 con la fundación de la Cooperativa Lechera de Antioquia, Coolechera. A lo largo de los años, esta cooperativa se ha transformado en una marca icónica en Colombia, conocida por su amplia gama de productos lácteos, embutidos, vinos, cereales y más. Aquí te presentamos la fascinante historia de Zenú, destacando datos curiosos y fechas importantes.

1964 – Los Inicios

El 24 de junio de 1964, 65 campesinos se unieron con el objetivo de luchar contra los abusos de un oligopolio lácteo. Esta unión dio lugar a la Cooperativa Lechera de Antioquia, Coolechera, que con el tiempo se convertiría en una de las marcas más reconocidas en Colombia.

El Liderazgo del Dr. Jenaro Pérez Gutiérrez

A pesar de enfrentar tres quiebras en sus primeros años, el verdadero éxito de la marca Zenú comenzó en 1973 cuando el Médico Veterinario Zootecnista y ex-secretario de Agricultura del departamento de Antioquia, Jenaro Pérez Gutiérrez, asumió el liderazgo de la organización. Bajo su dirección, la marca experimentó un crecimiento espectacular y se convirtió en un referente en la industria de alimentos en Colombia.

Actualmente Colanta es considerada la cooperativa láctea más importante de Colombia y un ejemplo a seguir para Latinoamérica. Además, ¿sabías que Colanta es la marca número uno preferida por los colombianos?

Extensión de Marca y Arquitectura Mixta Con el Dr. Jenaro al mando, Zenú adoptó una estrategia de extensión de marca y arquitectura mixta. Esto significa que Zenú diversificó su línea de productos bajo una marca principal, manteniendo su reputación de calidad y confiabilidad. La marca se expandió a categorías que incluyen lácteos, refrescos, embutidos, vinos y cereales, lo que le permitió llegar a un público más amplio y consolidarse como un actor importante en múltiples sectores del mercado.

Líder en el Mercado Zenú ha logrado un impresionante éxito en la industria de los productos lácteos en Colombia. La marca ostenta un impresionante 54.5% de cuota de mercado en quesos untables y un sólido 48.2% en quesos frescos. Además, Zenú es líder en ventas a nivel nacional en la categoría de queso crema Colanta, consolidando su posición como una marca de confianza para los consumidores colombianos.

Responsabilidad Social Empresarial Uno de los aspectos más destacados de Zenú es su compromiso con la responsabilidad social empresarial. La marca se dedica al suministro de leche para más de un millón de desayunos que se ofrecen diariamente a niños de escasos recursos. Esta iniciativa no solo demuestra el compromiso de Zenú con la comunidad, sino que también contribuye al mejor rendimiento escolar de los niños, lo que refleja el impacto positivo que una marca puede tener en la sociedad.

La historia de Zenú es un ejemplo inspirador de cómo la visión, el liderazgo y la adaptabilidad pueden convertir una cooperativa en una marca líder en múltiples categorías de productos. Con su enfoque en la calidad, la diversidad y la responsabilidad social, Zenú continúa siendo una marca de confianza para los consumidores colombianos y un ejemplo en el mundo del marketing y la industria de alimentos.

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🤓 Autor

Joan Fernández Puig: Me encanta crear, probar y aprender cosas nuevas, sobre todo en el mundo digital. Hago Branding para medianas y grandes compañías desde 2008. Llevo creando y monetizando páginas web en WordPress desde 2013. Actualmente estoy especializado en SEO para WordPress y en el desarrollo de páginas webs escalables para mis clientes. He trabajado en agencias, consultorías y también como freelance. escríbeme JoanFernadez@expertosenmarca.com

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