El ranking internacional de las marcas más valiosas del mundo, por primera vez, después de 13 años consecutivos, muestra que Coca-Cola no ocupa el primer lugar pues esta posición hoy es alcanzada por Apple, compañía que hasta la fecha logra un capital de marca superior a los 98 mil millones de dólares.
Partiendo del estudio revelado por Interbrand, podemos concluir que las cinco primeras marcas más valiosas del mundo se caracterizan por tener un Alma de Marca estratégicamente definido. Así, por ejemplo, definimos el core de Apple como innovación y creatividad estrechamente asociados a su fundador Steve Jobs; Google, a pesar de su juventud, es hoy la marca líder en internet; Coca-Cola posiciona con éxito con su estrategia de combate de la felicidad; IBM que logró finalmente alcanzar un excelente naming, marca hoy la tendencia en términos de tecnología; y Microsoft con su fuerte herencia de marca de Bill Gates, su fundador, es hoy el referente a nivel mundial en la categoría de software.
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Sobre el Autor: Joan Fernandez Puig
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