LAN fue fundada en 1929 por el gobierno de Chile bajo el nombre Línea Aérea Nacional (LAN). La aerolínea tiene presencia en países como Ecuador, Perú, Argentina y como no, Colombia. LAN entro al mercado colombiano al adquirir una aerolínea nacional llamada AIRES. Se estima que actualmente la multinacional chilena controla aproximadamente el 23% del tráfico doméstico en el país.
Sin embargo el mercado colombiano no es fácil. Las guerras de precios y la aparición de nuevos contrincantes han dinamizado la categoría de aerolíneas. Mientras algunas compañías se han dedicado únicamente a bajar precios, LAN se ha propuesto generar valor para sus consumidores a través de campañas de mercadeo que insistan al consumo de tiquetes aéreos.
Bajo el lema “El Destino del mes LAN”, la compañía resalta lo mejor de la cultura y arquitectura de un destino nacional y otro internacional cada mes, para ello lanza videos que incitan a conocer dichas ciudades. Por otra parte ofrece descuentos durante ese mes a esos lugares.
La campaña de LAN es bastante inteligente, pues parte de la comprensión del insight que existe detrás de un viaje. LAN motiva al consumidor a conocer destinos maravillosos, mientras le ofrece precios que le permitan satisfacer su deseo de viajar.
Excelente por esta compañía. El objetivo del mercadeo es entender a los consumidores para ofrecerles más valor, LAN lo ha captado bien. Aquellas empresas que solo compiten por precio estad destinadas a fracasar.
Este mes el destino sugerido por LAN es Cali.
Después de este video ¿Quién no se anima a viajar?
