El co-branding siempre ha sido una estrategia de mercadeo muy atractiva para todas las marcas, ya que en ésta se combinan las fuerzas de las mismas para desarrollar productos, campañas, servicios y todo lo que se les pueda pasar por sus mentes.
En este caso, la marca Dove hace una jugada maestra de marketing al aliarse con el gigante de las redes sociales: Twitter. Todo esto para una campaña que quiere subir la autoestima de la mujer.
Según las cifras:
- En el 2014 se presentaron 5 millones de tweets negativos en contra de la belleza y la imagen personal.
- 8 de cada 10 mujeres encuentra en las redes comentarios negativos que critican la apariencia de la mujer.
- Las mujeres son un 50% más propensas a hablas mal de si mismas en redes sociales
- El 82% de las mujeres piensa que los cánones de belleza establecidos en redes sociales no son realistas
- 4 de cada 5 tweets negativos que hablan sobre la belleza o imagen corporal, son mujeres que hablan de sí mismas.
Todos estos datos fueron recolectados por la marca para comenzar a crear conciencia en las mujeres. Con el hashtag #speakbeatiful, Dove quiere crear engagement con el género femenino por medio del muy conocido voz a voz.
