comunicación en mercadeo y publicidad en general.

Crisis y creatividad en el branding

Frente a la pandemia del Covid-19, algunas marcas han reinventado su estrategia. Así, KFC, la marca de pollo crujiente, que data de 1939, se ingenió una nueva forma de llegar al consumidor.   Como si fuera una conquista, la firma norteamericana inspiró su estrategia en el romanticismo y en la música [...]

By |July 20th, 2020|0 Comments

La solución al problema de naming de Pepsi

Recordemos un caso exitoso en materia de naming: Luego de una investigación de mercados de PepsiCo en México, se descubrió que el 38.8% de los mexicanos llaman Pecsi a la marca Pepsi. Dado lo anterior, la empresa se unió con diversas agencias (BBDO, Promored, RAPP, Proximity y Guerra Castellanos) y desarrollaron [...]

By |November 25th, 2019|0 Comments

Historia de Marca Revista P&M

La revista P&M celebra sus 40 años, con 462 ediciones, más de 45.000 páginas impresas y 205.000 seguidores. Leonor Puentes Anaya, una apasionada por las revistas impresas decidió crear la revista P&M en 1979.   Leonor, quien estudió Diseño Gráfico en la Universidad Jorge Tadeo Lozano, vio la necesidad de crear [...]

By |November 21st, 2019|0 Comments

Adidas y la lactancia

Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas [...]

By |November 18th, 2019|0 Comments

Burger King convirtió una Whopper en diamantes

La aceptación a la comunidad LGTBI se ha convertido en estrategia de comunicación para marcas en todo el mundo. Burger King ha llevado esta idea a un siguiente nivel, logrando incorporar si iconica Whopper en la historia. En su ultima campaña de comunicación, la marca de hamburguesas utilizó tecnología que través [...]

By |August 30th, 2019|0 Comments

¿Sinestesia publicitaria? Coca-Cola

Existe un concepto denominado Sinestesia, la RAE lo define como: f.Psicol. Imagen o sensación subjetiva, propia de un sentido, determinada por otra sensación que afecta aun sentido diferente. Para explicarlo mejor, se refiere al fenómeno de ver sonidos, escuchar colores, entre otras formas. Famosos artistas han expresado vivir la sinestesia, como es el caso de Mozart, que decía ver la nota Fa de color amarillo. ¿A quien [...]

By |May 14th, 2019|0 Comments