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Extensiones de Línea de Doritos

La extensión de línea pretende, dentro de la misma categoría, ampliar la oferta de la marca. Así, Doritos, por ejemplo, desde sus orígenes en 1964, ha ido lanzando al mercado cada vez más sabores en sus tortillas chips, con el fin de conquistar los paladares de más consumidores.   Sin embargo, [...]

By |August 10th, 2020|0 Comments

El arte de descomoditizar las marcas

Empecemos definiendo qué es un commodity. Los commodities son productos básicos, a veces materias primas, con poco o ningún valor agregado. Éstos, al no competir por diferenciación, terminan migrando su estrategia a precios bajos, lo que finalmente destruye el valor de la marca y de la categoría.   La invitación en [...]

By |July 27th, 2020|0 Comments

Benetton sigue sonando

Benetton sigue sonando. La marca de moda italiana nacida en Venecia, lanzó en noviembre de 2011 la campaña denomina Unhate, la cual incluso hasta hoy sigue siendo tema de conversación en las redes sociales, dado su alto impacto. La estrategia consistió en publicar imágenes de diversos líderes mundiales besándose y conciliando [...]

By |December 2nd, 2019|0 Comments

Adidas y la lactancia

Adidas y el cantante Pharrell Williams, se unen y lanzan una campaña en octubre de 2019 que apoya la maternidad y la lactancia, bajo el slogan “now is her time” (ahora es el momento de ellas). Las imágenes publicitarias que apoyan esta estrategia son protagonizadas por mujeres, la mayoría de ellas [...]

By |November 18th, 2019|0 Comments

McDonalds le apuesta al retrobraning

A propósito del aniversario número 40 de la Cajita Feliz de McDonalds, la marca de comidas rápidas decidió seleccionar los 17 juguetes más exitosos a lo largo de estas cuatro décadas e incorporarlos nuevamente en el menú infantil. Esta estrategia se lanzó en 90 países el pasado 7 de noviembre y [...]

By |November 2nd, 2019|0 Comments

Burger King convirtió una Whopper en diamantes

La aceptación a la comunidad LGTBI se ha convertido en estrategia de comunicación para marcas en todo el mundo. Burger King ha llevado esta idea a un siguiente nivel, logrando incorporar si iconica Whopper en la historia. En su ultima campaña de comunicación, la marca de hamburguesas utilizó tecnología que través [...]

By |August 30th, 2019|0 Comments