¿Qué es el apalancamiento de una marca? ¿Cómo puede apalancarse una marca? Estas son algunas de las preguntas claves que se hacen las personas del mundo de las marcas. Comencemos respondiendo el primer interrogante. El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer.
Así las cosas ¿cómo puede entonces una marca apalancarse y crecer? Son varias las estrategias de apalancamiento, en este artículo las enumeraremos de forma general y en los artículos siguientes profundizaremos en cada una de ellas.
Estrategias de apalancamiento de marca:
- Certificación: cuando el propósito es denotar la calidad de la marca.
- Patrocinio: cuando una marca auspicia un evento, programa o un acto.
- Empaquetado: cuando varias marcas conforman una sola unidad de venta.
- Brand Placement: cuando las marcas aparecen de manera natural en alguna película, serie, novela, video, etc.
- Marca Ingrediente: cuando una marca protagonista menciona a una marca de manera subordinada.
- Co-branding: cuando dos o más marcas con igual protagonismo conforman una nueva unidad de venta y se encargan de su gestión comunicacional y logística.
- Extensión de Línea: cuando una marca ofrece al consumidor opciones premium y/o opciones económicas.
- Multimarca: cuando una organización incursiona con varias marcas en una misma categoría.
- Extensión de Marca: cuando una marca decide incursionar en diferentes categorías.
Los invitamos a revisar más artículos de este blog, donde profundizaremos en cada una de estas estrategias.
