Apalancamiento de marca: Empaquetado
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Autor: Alejandro Arias PhD
El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del empaquetado, también conocido como amarre. Con esta estrategia la marca pretende reunir varios productos que conformen una nueva unidad de venta.
Se pretende que el amarre o paquete se componga por marcas afines, bien sea porque todas sean del interés del consumidor, porque pertenezcan al mismo momento de consumo, o bien porque vayan dirigidas al mismo segmento del mercado.
Para ilustrar el empaquetamiento, mencionamos los combos de los teatros de cine, los combos de los restaurantes de comida rápida, o el clásico caso que vemos en los supermercados donde se ofrece, por ejemplo, un paquete de snack y una gaseosa.
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