Apalancamiento de marca: Empaquetado

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: marzo 23rd, 2020

El apalancamiento es la estrategia que le permite a la marca fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través del empaquetado, también conocido como amarre. Con esta estrategia la marca pretende reunir varios productos que conformen una nueva unidad de venta.

 

Se pretende que el amarre o paquete se componga por marcas afines, bien sea porque todas sean del interés del consumidor, porque pertenezcan al mismo momento de consumo, o bien porque vayan dirigidas al mismo segmento del mercado.

 

Para ilustrar el empaquetamiento, mencionamos los combos de los teatros de cine, los combos de los restaurantes de comida rápida, o el clásico caso que vemos en los supermercados donde se ofrece, por ejemplo, un paquete de snack y una gaseosa.

 

 


 

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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