El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través de la certificación. Con esta estrategia la marca pretende resaltar su calidad.

Es común en estos casos encontrar claims o sellos en los empaques que afirmen que la marca tiene algún certificado, condecoración, premio, mérito o cumplimiento de alguna condición que sea relevante para el consumidor, el medio ambiente o la sociedad en general.

Algunos de estos sellos pueden ser dados por un tercero, o bien declarados por la misma organización. Para ilustrar lo anterior, vemos por ejemplo el “Fair Trade” de los helados Ben & Jerrys, el “Carbono Neutro Certificado” de las galletas Tosh o el aval de la “Sociedad Colombiana de Pedriatría” que comunica Nativa de Nestlé.