Apalancamiento de marca: Certificación

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Tiempo de lectura: 1 Minutos

Autor: Alejandro Arias

Published On: marzo 9th, 2020

El apalancamiento de una marca es la estrategia que le permite a la misma fortalecerse y crecer. Una de las formas de lograrlo es a través de la certificación. Con esta estrategia la marca pretende resaltar su calidad.

 

Es común en estos casos encontrar claims o sellos en los empaques que afirmen que la marca tiene algún certificado, condecoración, premio, mérito o cumplimiento de alguna condición que sea relevante para el consumidor, el medio ambiente o la sociedad en general.

 

Algunos de estos sellos pueden ser dados por un tercero, o bien declarados por la misma organización. Para ilustrar lo anterior, vemos por ejemplo el “Fair Trade” de los helados Ben & Jerrys, el “Carbono Neutro Certificado” de las galletas Tosh o el aval de la “Sociedad Colombiana de Pedriatría” que comunica Nativa de Nestlé.

 

 

 

 

 


 

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🤓 Autor

Soy PhD (C) en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes, Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com, mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es

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