14 Tendencias para el diseño de logos en 2023

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Tiempo de lectura: 7 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: octubre 5th, 2022

Consejos Modernos para el Diseño de Logotipos en 2023

El diseño de logotipos ha experimentado un renacimiento en los últimos años, en gran medida debido a la confluencia de la tecnología digital y el deseo de las marcas de conectarse auténticamente con su audiencia. En este 2023, el diseño de logotipos no solo se trata de estética, sino también de adaptabilidad, significado y conexión emocional. Aquí van algunos consejos clave para diseñar logotipos en el panorama actual:

1. Simplicidad es la clave: En un mundo saturado de información, un diseño simple puede destacar y ser fácilmente reconocible. Piensa en el icónico logotipo de Apple o el swoosh de Nike; ambos son minimalistas, pero inmediatamente reconocibles.

2. Adaptable a diferentes plataformas: En la era digital, tu logo necesita verse bien en diferentes dispositivos, tamaños de pantalla y aplicaciones. Diseña con un enfoque «mobile-first», pero asegúrate de que tu logo también tenga impacto en pantallas más grandes y en formatos impresos. El rediseño del logo de Coca-Cola ha demostrado ser eficaz en pantallas de todos los tamaños.

3. Colores significativos: El uso del color debe ser intencionado. En 2023, los colores no solo son estéticos, sino que también transmiten emociones y valores de marca. Considera el verde de Starbucks, que evoca frescura y sostenibilidad.

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4. Tipografía personalizada: Alejándose de las fuentes genéricas, muchas marcas están optando por tipografías personalizadas para sus logotipos. LEGO, por ejemplo, utiliza una tipografía que es única y refleja la juguetonidad de sus productos.

5. Historia y narrativa: Un logo efectivo cuenta una historia. Reflexiona sobre la esencia y los valores de tu marca y piensa en cómo puedes incorporar estos elementos en el diseño. El logotipo de Mercedes-Benz no solo es elegante, sino que también representa la calidad y la clase de la marca.

6. Flexibilidad y versiones: Diseña logotipos que puedan adaptarse. Considera tener versiones alternas para diferentes usos, como una versión monocromática. Adidas, por ejemplo, tiene múltiples versiones de su logo, cada una adecuada para diferentes productos o contextos.

7. Diseño sostenible y consciente: Con un creciente enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social, piensa en cómo tu diseño puede reflejar estas tendencias. La paleta de colores de Ben & Jerry’s, por ejemplo, evoca sensaciones naturales y orgánicas.

8. Logotipos retro

Has visto imágenes de mangueras de goma. Si alguna vez has jugado a Cuphead o Bendy, o si simplemente has visto una caricatura producida en los años 20 o 30, has visto la animación de la manguera de goma. Y en 2023, lo verás mucho más… ¡en logotipos!

Tal vez estamos viendo un resurgimiento de la estética de la manguera de goma porque tiene aproximadamente un siglo de antigüedad. O tal vez porque este estilo se presta a los personajes, y como las marcas buscan sentirse más agradables y más humanas, los logotipos de personajes son una forma de hacerlo. En cualquier caso, los logotipos de las mangueras de goma de 2023 son coloridos, creando un contraste con los dibujos animados en blanco y negro de ayer.

Al presentar estos personajes en color, los diseñadores pueden incorporar paletas de colores de la marca y hacer que este estilo se sienta fresco y moderno. También son personajes casi universalmente no humanos, lo que los hace sentir caprichosos y divertidos.

9. Logotipos borrosos

Se supone que debes poder leer el texto de un logotipo, ¿verdad?

En 2023, esa será una prioridad mucho menor a medida que los diseñadores experimenten con efectos de desenfoque para enfatizar la fluidez y el movimiento, en lugar de centrarse únicamente en la legibilidad.

Puedes desenfocar solo los bordes de las letras, de modo que el cuerpo principal de la palabra sea evidente. De lo contrario, puede acompañar el logotipo de blur con una versión claramente impresa del nombre de la marca para que el lector pueda comprender mejor su identidad de marca.

Crear un efecto de desenfoque para su logotipo es tan cautivador y memorable; además, da la bienvenida a la posibilidad de agregar animación.

10. Logotipos McBling

la nostalgia de los años 2000 es algo que hemos explorado en el blog antes. La última vez, nos preguntamos si era demasiado pronto para comenzar a incorporar retrocesos a la estética aughts en los diseños. Ahora, la respuesta es clara: ¡absolutamente no! Eche un vistazo al estilo que Evan Collins denominó por primera vez «McBling» en 2006: Es una estética que abarca y exagera las características estilísticas de la década de 2000, específicamente, aproximadamente de 2003 a 2008. Es una mezcla de contrastes para resumir los altibajos de ese período: el culto devoto a las celebridades, el amanecer de Twitter y las obsesiones culturales con el color rosa, los diamantes y las fuentes góticas.

11. Logos a mano alzada garabatos y bocetos

Mientras que algunos diseñadores se burlan de los tiempos más simples en sus diseños de logotipos al incorporar la estética de décadas pasadas, otros van en otra dirección por su nostalgia: arte inestable, garabateado y infantil.

12. Logotipos de con diseños de naturaleza

A medida que los clientes buscan cada vez más empresas con credenciales sostenibles, nunca ha sido más importante que los logotipos de las marcas transmitan un mensaje ecológico (donde lo hay). Agregar elementos naturales al diseño de su logotipo puede ser una forma sencilla de comunicar que su marca es consciente del medio ambiente y se compromete a hacer el bien.

13. Logos con paletas de colores naturales

Las paletas de colores naturales están teniendo un momento en el diseño y se prestan perfectamente a los logotipos. Sin embargo, quieres que la gente vea instantáneamente tu marca, así que asegúrate de elegir una combinación única de colores para representarte. Tomemos, por ejemplo, el logotipo de la marca de lujo para el cuidado de la piel Aesop, reconocible al instante, con serifas mínimas y un pequeño guión sobre la ‘e’, que realmente contrasta con el fondo neutro. El empaque y la garantía de Aesop en beige hongo y rosa atardecer, verde bosque y azul cielo se destacan con una paleta de colores inspirada en la naturaleza.


14. Logo disruptivo

Un aspecto nítido y elegante está muy bien, pero puede hacer que su producto parezca que acaba de salir de una reunión de un grupo focal o de una línea de fábrica. En 2023, muchas marcas buscan mostrar un lado diferente de su personalidad. Diseños aparentemente desordenados, palabras desordenadas y obras de arte de aficionados son todo tipo de antiarte que estamos viendo cada vez más en el diseño de marcas.

Ya se trate de letras salvajes que hacen que los compradores miren dos veces, una etiqueta de cerveza artesanal en todas partes que parece que en realidad podría haber sido elaborada por un cervecero borracho o una marca de vino que quiere que sus botellas sean disfrutadas por entusiastas casuales en lugar de esnobs del vino, la marca disruptiva brinda a las empresas la oportunidad de demostrar que no siguen las reglas.

El año 2023 vendrá lleno de nuevas tendencias en el mundo del branding, y tu ¿ya estas listo para crear logos innovadores y llamativos?

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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