15 Tipos de Posicionamiento en Marketing para marcas o productos.

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Tiempo de lectura: 3 Minutos

Autor: Alejandro Arias PhD

Published On: junio 19th, 2024

El posicionamiento es una estrategia fundamental en marketing que busca establecer una imagen única y diferenciada de una marca o producto en la mente de los consumidores. Es esencial porque determina cómo los consumidores perciben y recuerdan la marca, influyendo en su decisión de compra. Una marca bien posicionada no solo se distingue de la competencia, sino que también se convierte en la opción preferida de su público objetivo.

Imagina a Apple: en 1997, la empresa estaba al borde del colapso. Steve Jobs, al regresar, lanzó la campaña «Think Different», que posicionaba a Apple no solo como una empresa de tecnología, sino como un símbolo de innovación y creatividad. Esta estrategia no solo revivió la marca, sino que también la catapultó a la cima del mercado global de tecnología.

A continuación, te presentamos una lista de los 15 tipos de posicionamiento, cada uno con un enfoque único para captar la atención y lealtad de los consumidores:

  1. Posicionamiento basado en atributos o características: Destaca una característica distintiva. Ejemplo: «El coche más seguro».
  2. Posicionamiento por beneficios: Enfatiza las ventajas del producto. Ejemplo: «El detergente que elimina manchas en un solo lavado».
  3. Posicionamiento por uso o aplicación: Se centra en situaciones específicas de uso. Ejemplo: «El mejor cereal para un desayuno saludable».
  4. Posicionamiento por usuarios o consumidores: Dirigido a un segmento específico del mercado. Ejemplo: «La bebida preferida por los atletas».
  5. Posicionamiento en relación con la competencia: Compara el producto directamente con los de la competencia. Ejemplo: «Mejor rendimiento que la marca X».
  6. Posicionamiento por calidad o precio: Basado en la relación calidad-precio. Ejemplo: «La opción económica para estudiantes».
  7. Posicionamiento por categoría de producto: Identifica el producto dentro de una categoría específica. Ejemplo: «El líder en tecnología de hogar inteligente».
  8. Posicionamiento por estilo de vida: Asociado con un estilo de vida o valores específicos. Ejemplo: «Para los amantes de la aventura».
  9. Posicionamiento por celebridad (Endoso de famosos): Utiliza la influencia de una celebridad. Ejemplo: Pepsi con Beyoncé.
  10. Posicionamiento por origen geográfico: Basado en el lugar de origen del producto. Ejemplo: «Vino francés».
  11. Posicionamiento por innovación: Destaca la tecnología avanzada del producto. Ejemplo: «El primer smartphone con pantalla plegable».
  12. Posicionamiento por resolución de problemas: Enfocado en cómo soluciona un problema específico. Ejemplo: «El colchón que alivia el dolor de espalda».
  13. Posicionamiento emocional: Apela a las emociones del consumidor. Ejemplo: Publicidad de seguros que muestra cómo protegen a la familia en momentos difíciles.
  14. Posicionamiento por ocasiones de uso: Basado en situaciones o eventos específicos. Ejemplo: «El chocolate perfecto para San Valentín».
  15. Posicionamiento por símbolo cultural: Utiliza símbolos culturales reconocidos. Ejemplo: Harley-Davidson como símbolo de libertad y rebeldía.

Cierre

Entender y aplicar estos tipos de posicionamiento puede marcar la diferencia entre una marca olvidable y una memorable. Cada tipo ofrece una manera distinta de conectar con el público y de destacar en un mercado competitivo. ¿Cuál de estos tipos de posicionamiento crees que podría transformar tu marca? ¡Déjanos tus comentarios y comparte tu experiencia!

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🤓 Autor

Primer PhD en Gestión de la Innovación Tecnológica de Universidad de los Andes (Colombia), Magíster en Mercadeo, Especialista en Mercadeo e Ingeniero de Diseño de Producto de la Universidad EAFIT. Contáctame en Marketing@Expertosenmarca.com Mi ORCID es: https://orcid.org/0000-0002-0025-3863 - Mi Google Schoolar: https://scholar.google.com/citations?user=3LExB8oAAAAJ&hl=es - Mi CVLAC es: https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001638322 - Mi WOS es: https://www.webofscience.com/wos/author/record/AAM-7491-2021 -Mi SCOPUS Author ID: https://www.scopus.com/authid/detail.uri?authorId=55909462400

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