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    Neo Marketing

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  • Gerencia de Marca: Un Enfoque Estratégico, es el libro ideal para quienes quieren conocer los conceptos más importantes del branding, bien sea porque les interesa lanzar su propia marca o porque quieren consolidar y promover una marca actual. Con fundamentos teóricos y prácticos, el libro expone casos reales de marcas locales, nacionales e internacionales, provenientes de múltiples sectores económicos. Los cinco capítulos del libro siguen el orden de un plan de marca: introducción al marketing, generalidades de la marca, personalidad de marca, apalancamiento de marca y posicionamiento de marca.
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    Color Pill

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  • ¿Alguna vez te has preguntado cuál es el medio más efectivo para invertir en publicidad? ¿Por qué muchos doctores no invierten escandalosas cifras en medios masivos, pero sus consultorios viven llenos de clientes? ¿Por que crecen tan rápido las ventas de ciertos productos al ponerlos en las manos de influenciadores reales? ¿Por qué invertir en servicio es una de las formas más efectivas de hacer Marketing?La respuesta es el consumidor y su arma más poderosa: su propia voz. El Marketing se encuentra en constante evolución pasamos de un consumidor fiel a muchos no tan fieles y de grupos objetivo a microtribus con déficit de atención, entonces ¿cómo podemos captar la mente, los corazones y los bolsillos de los consumidores?Este libro plantea el uso del voz a voz como la herramienta más poderosa que existe el planeta y a través de 9 formas de generar este marketing de voz a voz Anzures nos invita a descubrir ese nuevo marketing donde el consumidor dejo de ser el fin para convertirse en un poderoso medio. Un viaje por la historia del marketing, los medios y la publicidad para poder comprender cómo en la conversación y la voz del consumidor recae el poder del marketing moderno y cómo las marcas deben enfocarse más en la generaciones de estas conversaciones, creando mejores contenidos, experiencias y tocando las fibras emocionales de una forma genuina.El consumidor es el medio una lectura obligada para todos los que quieren explorar novedosas formas de captar la atención de sus audiencias.
  • ¿Qué pueden aprender aún del branding las marcas y las empresas? ¿Cuáles son las claves para desarrollar una gran marca en la era digital? Más allá de las técnicas ya conocidas, Andy Stalman nos traslada al territorio de lo posible y de lautopía en materia de branding. .En esa nueva realidad cobra todo su sentido el concepto brandoffon (brand + offline + online): lo mejor de ambos mundos. Una marca perfecta en un mundo perfecto.Estamos asistiendo a un importante cambio en el modelo de construcción de marcas de las empresas. La era digital y las estrategias de marketing y branding suponen toda una revolución sobre la que apenas existe documentación que nos permita estar preparados ante los cambios que se avecinan.Brand Off On es la evidencia que más alla de los medios que utilicemos para conectarnos; el verdadero canal de comunicaciones es y seguirá siendo el ser humano.Además, evolucionamos no solo para comunicar, sino para medir, analizar y tangibilizar el tiempo y las inversiones en el ámbito digital. Estamos pasando del like al buy. Hay que conseguir vender, evolucionar de lo efímero (solo presencia) a lo útil (conversiones).En simultáneo hay un renacer de la tienda física, la gente no quiere solo comprar productos, quiere consumir experiencias, ser parte de las historias de las marcas.Muchos clientes ya no compran solo lo que haces, sino que ponen en valor por qué lo haces.
  • Vivimos en una era digital bajo un entorno social, tiempos donde el alcance de la información está a un clic de distancia con una proliferación de marcas nuevas, exceso de  impactos publicitarios e infinidad de nuevas ideas, pero ¿Cuántas somos capaces de recordar? ¿Qué medio te hace preferir una marca? De acuerdo a recientes estudios nuestra capacidad de retención es equivalente a la de un pez globo y si eso es así ¿Que recuerda la audiencia de nuestra marca? ¿Dónde y cómo podemos impactar de forma efectiva a nuestro consumidor? Así nace el propósito de este libro evangelizar alrededor del marketing de influencia social, un arte milenario que cobra nuevos aires con la aparición de las redes sociales, las nuevas plataformas y los nuevos personajes que de ellas han surgido, a esas personas  las llamamos “influencers” individuos que decodifican  el mensaje, lo personalizan y lo decantan con el resto de sus tribus o comunidades. Personas que aceleran el alcance de nuestro mensaje y que bien utilizado lo direccionan para que el contenido llegue de forma adecuada a la audiencia adecuada.  Todos somos influenciadores y  todos somos influenciados por algo, pero existen personajes que aceleran el proceso de entendimiento y conversión y de eso trata este libro donde Fernando Anzures autor de “El Consumidor es el medio” trata de una manera factual, simple y divertida un tema tan de moda y que sin duda bien utilizado puede hacer la diferencia en el marketing del futuro, tanto de las personas como de las empresas, los servicios y los medios. En futuro muy  cercano 1 de cada 3 transacciones se harán por dispositivo móviles y detrás de cada dispositivo existirá la posibilidad de influenciar a los usuarios a través de otros usuarios alpha, el reto es tener una metodología, una estrategia y un proceso para hacerlo efectivamente y esa es la apuesta detrás de este libro que sigue construyendo alrededor del voz a voz para generar un punto de vista y una propuesta detrás de este energizante y desafiante tema El Marketing de Influencia Social
  • El mundo ha cambiado, y con él nosotros, esto debe hacer cambiar a las marcas de hoy. Ya no significan lo mismo que hace unos años. Hoy, quieren ser parte  de nuestra comunidad, en lugar de ser nosotros querer ser parte de la suya. Hoy, los productos no valen por lo que son, sino por lo que significan, buscan vínculos para llegar a nosotros, quieren mejorar nuestras vidas, buscan inspirar a las personas. Hoy el Consumidor, antes de consumir se informa, antes de repetir comparte, antes de reclamar critica. Hoy antes de ser consumidores somos usuarios.

    “Welcome to the new jungle”, el libro perfecto para entender cómo hacer branding en tiempos de cambios.

  • Liliana Alvarado presenta Brainketing, su nueva obra en la que pretende demostrar que el marketing es sencillo, lo difícil es conquistar el cerebro de las personas. Avalada por sus años en el sector, Alvarado nos ofrece una guía del marketing con sus conceptos claves y el entorno en el que nos encontramos. Cómo enganchar al consumidor y de qué forma deben actuar las marcas para satisfacer sus necesidades son algunos de los conceptos que la profesional desarrolla en su libro.