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Los apodos de las marcas

Un apodo o sobre-nombre es generalmente usado entre las personas cuando se siente un afecto o cariño por alguien, de modo que con la manera especial de llamarlo pueda reflejarse algún grado de cercanía. Así, los diminutivos, abreviaciones y palabras que denoten aprecio salen a relucir.   Haciendo una metáfora del [...]

By |2018-09-11T16:31:09+00:00octubre 21st, 2018|0 Comments

Estrategia de marca: Promesa de marca aplicada al naming

Por: Francisco Torreblanca   La promesa de marca es un concepto que me genera mucho interés, ya que representa a uno de los elementos más complejos de la estrategia de una marca. Entre una marca y su público debe de haber una propuesta de valor, es decir, un motivo por el que [...]

By |2018-09-27T19:49:30+00:00octubre 14th, 2018|0 Comments

Coca-Cola: Experimento social sobre prejuicios ¡tienes que verlo!

Hablando del concepto experimento social, Investigar al consumidor siempre será una herramienta importante en el mundo del marketing. Dentro de este campo, los experimentos sociales son fascinantes, pues develan conductas de las personas que probablemente no conocíamos, o de las cuales no somos plenamente conscientes. En este comercial, Coca-Cola aborda el [...]

By |2018-10-12T22:10:19+00:00octubre 12th, 2018|0 Comments

La identidad de marca, un tema fundamental

Según la AMA (American Marketing Association) una marca es un nombre, un término, un signo, un símbolo o un diseño, o la combinación de estos elementos, con el fin de identificar los productos de un vendedor o vendedores y diferenciarlos de la competencia. Así las cosas, surge un primer objetivo clave [...]

By |2018-09-11T16:03:19+00:00octubre 7th, 2018|0 Comments

La importancia de posicionar una marca

Lograr que nuestra marca ocupe un lugar en la mente del consumidor es un reto importante, sin embargo, la labor no termina allí: es fundamental no solo que la marca esté en la mente del mercado objetivo, sino también que ésta esté de la manera como lo queremos. En otras palabras, [...]

By |2018-09-11T16:37:20+00:00septiembre 30th, 2018|0 Comments

Actualizar o morir

Con el paso del tiempo las marcas envejecen, razón por la cual se requiere de la acción del brand manager, de manera que se garantice que la marca siga estando contemporánea, fresca y vital a pesar del transcurrir de los días.   Frente a esta realidad es común ver las estrategias [...]

By |2018-09-11T16:35:16+00:00septiembre 23rd, 2018|0 Comments

Los 50 años de la icónica hamburguesa Big Mac

Por: Daniela Mejía Restrepo   Este año la Big Mac, que se encuentra en más de 100 países y que actualmente es la hamburguesa más reconocida a nivel mundial, está celebrando sus 50 años en el mercado.   Para conmemorar las cinco décadas de la icónica hamburguesa de Mc Donald’s, que [...]

By |2018-09-12T22:40:33+00:00septiembre 16th, 2018|0 Comments

Coca-Cola la rompe: Te tocó nacer acá

Nuevamente Coca-Cola la rompe con un comercial bastante emotivo. No es un secreto para nadie el gran problema económico que atraviesa Argentina desde hace unos años. La situación, ha llevado a muchos a contagiarse de una actitud negativa. Pero Coca-Cola, les quiere demostrar a esos pocos, que todo puede mirarse de [...]

By |2018-09-15T16:11:43+00:00septiembre 15th, 2018|0 Comments

La evolución de las mascotas de marca

Son varios los elementos identitarios de la marca, quizá el más común de ellos sea el logo, el cual debe ser tan definido, que los consumidores puedan reconocerlo en la distancia. Sin embargo, el trabajo de los EMA o Elementos de Marca no puede limitarse a este único ítem, también la [...]

By |2018-09-09T02:09:21+00:00septiembre 9th, 2018|0 Comments
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